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钟显娅 中国电子商务发展现状及趋势

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中国电子商务发展现状及趋势


                                                       2010年6月


                               艾瑞咨询集团      上海·北京·广州·东京
                                Internet Research, Insight Research
电子商务市场发展现状


电子商务市场发展趋势
电子商务领衔网络经济发展


  电子商务、网络游戏、网络广告占据市场份额TOP3
  电子商务市场份额呈增长势态,是未来网络经济发展主动力


                                                                  3
  多方因素推动电子商务快速发展

       消费环境                          资本环境                        政策环境


中国正在进入全民网购时代                 VC看好电子商务发展,行                各地陆续出台有利政策,扶
用户网购依赖程度加深                   业投融资活跃                       持电子商务产业发展


  Source:艾瑞咨询
 2010Q1电子商务市场规模破万亿元


  2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元
  中小企业B2B交易额份额过半,网购实物类交易份额达10.1%


                                                                   5
2010Q1网络购物交易规模突破千亿元

  网络购物市场整体规模高速增长,09年达到2630亿元
  2010年第一季度单季度交易规模超过1000亿元,同比增速超过100%


                                                                   6
交易商品涵盖居民日常生活各方面


                                                标准——个性             书盘       礼品定制

                                                小件——大件            小家电        大家电

                                                 小额——大额           生活日用品         奢侈品
不同角色企业加入电子商务行列


    品牌商


    制造商


    零售商


Source:艾瑞咨询
电子商务市场发展现状


电子商务市场发展趋势
趋势一:市场竞争加剧,不同企业抢地盘
趋势二:规模扩展与利润追求并重


                                             京东扩充百货类商品,毛利高是初衷之一


                                       当当多次宣布盈利,原因之一是削减营销费用


                 淘宝在多年免费之后,09年8月实现盈亏平衡,09年收入增至15-20亿之间
趋势三:电子商务生态圈日渐形成与完善


                                                                            案例:淘宝蓝鲸计
                                                                            划,带动中小网站
                                                                              广告业务收入
            案例:五洲在线、
             古星电子商务公
                   司

                                                                                                案例:电商发
                                       代运营公                                                     展带动第三方
                                           司                                                    支付、银行网
                                                                         支付平                    银支付的     发展
                                                                           台


   案例:                                  电子商务产业生态圈
  ShopEx
                                                                                       客服公
                                                                                         司


                                                     物流仓储

              案例:ShopEx
趋势四:电子商务正重塑传统生产模式


  原材料市场            服装生产商           代理商批发商            商业辅助商            消费者

                                         传统服装产业线性产业链


         服装电子商务立体化产业链
趋势五:线上线下渠道融合

       零     实体店销售         超市        百货店       专卖店        便利店        ……
       售
             无店铺销售
                          电话销售      目录销售      电视购物       网络零售        ……
       业    (电子商务)


                  线下渠道

                     相
                     互
                     渗
                     透                                   新型零售
                                                            渠道
                  线上渠道
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